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　　互聯(lián)網(wǎng)把過(guò)去線下能辦的事辦得更好，讓過(guò)去難以實(shí)現(xiàn)的過(guò)年心愿成為現(xiàn)實(shí)。

　　俗語(yǔ)有云“過(guò)了臘八就是年”，春節(jié)將至，搶完回家的火車(chē)票，買(mǎi)好給父母親友的禮物，接下來(lái)的“規(guī)定動(dòng)作”就是置辦年貨?！耙淮蟛ㄉ虣C(jī)正在襲來(lái)”，開(kāi)拓消費(fèi)者錢(qián)包“360度無(wú)死角”的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)們?cè)蹩献?。天貓、京東、蘇寧、1號(hào)店等各大主流電商瞬間開(kāi)啟了“年貨模式”，“食指經(jīng)濟(jì)”興高采烈地希望在寒冬中再掘一桶金。

　　網(wǎng)購(gòu)年貨筆者不是新手，價(jià)格便宜與否還是其次，帶著大包小包坐上春運(yùn)最高峰的火車(chē)，簡(jiǎn)直“回家路難于上青天”。動(dòng)動(dòng)手指，直接讓網(wǎng)店把年貨發(fā)回家里，就能輕裝簡(jiǎn)行。爸媽在家里也免了在人頭攢動(dòng)的超市里費(fèi)時(shí)費(fèi)力大采購(gòu)的麻煩。在淘寶搜索一下關(guān)鍵詞“年貨”，居然有1682.76萬(wàn)件商品。再回想一下父母結(jié)婚時(shí)，為了帶點(diǎn)年貨回家，甚至將一提包橘子從陜西一口氣拎到黑龍江。在感慨商品供給極大豐富的同時(shí)，也不禁感受到互聯(lián)網(wǎng)給“年味”帶來(lái)的巨大變化。

　　變化不僅停留在省時(shí)省力。在今年的大采購(gòu)中，除了以往過(guò)年必備的零食干果水果外，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)們還紛紛拿出不少“新面孔”，從“洋年貨”的進(jìn)口食品到冷鏈配送的生鮮魚(yú)肉，長(zhǎng)白山1000頭黑山豬、烏拉圭草飼牛腱子肉、加利福尼亞紅酒、丹麥曲奇餅干……“誰(shuí)家過(guò)年不吃頓餃子”呢，消費(fèi)者為過(guò)年總是特別舍得花錢(qián)，這也讓互聯(lián)網(wǎng)年貨成了教育消費(fèi)者“嘗鮮”，體驗(yàn)新商品的地方。

　　互聯(lián)網(wǎng)讓年貨置辦變得更方便、更便宜、花樣更多，這些都算是把過(guò)去線下能辦的事辦得更好。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)還在讓過(guò)去難以實(shí)現(xiàn)的過(guò)年心愿成為現(xiàn)實(shí)。

　　一是對(duì)碎片化需求的整合。淘寶有數(shù)據(jù)顯示，來(lái)自湖北恩施土家族必吃的榨廣椒炒臘肉，其榨廣椒采用農(nóng)家鮮紅辣椒和苞谷面切碎拌勻充分發(fā)酵制成，在多家店鋪內(nèi)吸引了數(shù)千人購(gòu)買(mǎi)。湖南邵陽(yáng)的血粑豆腐，將豬血、五花肉和豆腐配上佐料混合，再經(jīng)過(guò)一輪煙熏火烤才算完成制作。血粑豆腐單店累計(jì)成績(jī)超過(guò)了3000余件。這些過(guò)去不為人知的“過(guò)年味道”，一方面撫慰了不能回家的游子們“想家的胃”，一方面也讓“吃貨”們?cè)谠O(shè)計(jì)春節(jié)菜單的時(shí)候更游刃有余。

　　二是對(duì)個(gè)性化需求的滿足。在1號(hào)店，包括福臨門(mén)、五谷道場(chǎng)、善存、博朗剃須刀等在內(nèi)的12個(gè)知名品牌推出了年貨印名字的服務(wù)，只要在頁(yè)面輸入訂單號(hào)后按照系統(tǒng)提示輸入定制的內(nèi)容就可以得到帶有姓名的專(zhuān)屬禮盒，帶著走親訪友，自然比往年年貨商品在線下推出的“媽媽禮盒”、“奶奶禮盒”只能模糊地寫(xiě)個(gè)稱(chēng)謂更顯一番心意，而這樣的需求只有當(dāng)信息流被打通，消費(fèi)者能真正直接對(duì)接到生產(chǎn)者才有可能被實(shí)現(xiàn)。

　　甚至像同升和、盛錫福、月盛齋這樣的老字號(hào)也沒(méi)閑著。他們將目光投向了遠(yuǎn)在千里之外的港臺(tái)消費(fèi)者，針對(duì)他們推出了大量包郵年貨禮盒，希望通過(guò)蹚平郵費(fèi)“門(mén)檻”來(lái)讓更多消費(fèi)者乘興而來(lái)，沾一沾傳統(tǒng)年味的喜氣。在臺(tái)灣著名討論區(qū)PPT的網(wǎng)購(gòu)版，網(wǎng)購(gòu)達(dá)人們已經(jīng)興高采烈地討論起了盛錫福帽子的大小和手工千層底布鞋到底應(yīng)該搭配什么衣服。

      不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)千般好，快遞一時(shí)難。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)們及早就大力吆喝賣(mài)年貨，另外一個(gè)主要原因就是往年過(guò)年前后的數(shù)個(gè)星期，都是一年中網(wǎng)購(gòu)交易額的最低點(diǎn)，原因則是各家快遞公司的快遞員們放假回家，網(wǎng)店們只能閉門(mén)謝客。今年盡管平臺(tái)們都拍著胸脯表示快遞不是問(wèn)題，還推出了諸如“廠家直送”、“當(dāng)日達(dá)”、“上門(mén)服務(wù)”等創(chuàng)新服務(wù)，但消費(fèi)者還是最好盡早下手，畢竟看看春運(yùn)每年的熱火朝天，中國(guó)人“回家過(guò)年”的觀念恐怕很難因?yàn)榧影噘M(fèi)和獎(jiǎng)金補(bǔ)貼打消，真到了年根兒底下，有多少快遞小哥還能堅(jiān)守崗位，多少要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　當(dāng)“食指經(jīng)濟(jì)”敲響年貨的門(mén)，改變的不僅是消費(fèi)習(xí)慣，也讓春節(jié)過(guò)出幾許新意思，而這或許正是互聯(lián)網(wǎng)潛移默化滲透進(jìn)人們生活中的深意。